BWL-Studentinnen entwickeln Marketingkonzept für „Goldenes Glück“ weiter

Albstadt/Sigmaringen. Wie sich traditionelles Handwerk und modernes Marketing erfolgreich verbinden lassen, haben sechs Studentinnen des Studiengangs Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Albstadt-Sigmaringen gezeigt. Im Projektmodul „Change Management“ (5./6. Semester) arbeiteten sie mit der Vergoldermeisterin, Restauratorin und Bildeinrahmerin Sylvia Reh von „Goldenes Glück“ zusammen, um deren Onlineauftritt und Vermarktung gezielt weiterzuentwickeln.

Ausgangspunkt des Projekts war die geringe Reichweite des Webshops, obwohl die handgefertigten Unikate – darunter vergoldete vierblättrige Kleeblätter – bei Kundinnen und Kunden generell auf großes Interesse stoßen. Nach einer Analyse des Status quo und der Zielgruppen entwickelten die Studentinnen unter der Leitung von Prof. Dr. Martin Haupt gezielte Marketingmaßnahmen. Ziel war es, Menschen anzusprechen, die ein persönliches Geschenk mit Bedeutung oder hochwertige Dekoration suchen.

Im Fokus stand dabei die umfassende Optimierung der Website: Neben einer verbesserten Darstellung auf mobilen Endgeräten und Suchmaschinenoptimierung wurden Inhalte transparenter aufbereitet und die Produktpräsentation überarbeitet. Ergänzend entwickelten die Studentinnen neue Ansätze zur Produktindividualisierung – so können die Kundinnen und Kunden bei ihrer Bestellung nun einen persönlichen Wunschtext angeben.

Ein besonderer Schwerpunkt lag auf der visuellen Kommunikation. Für einen zeitgemäßen und authentischen Eindruck produzierten die Studentinnen einen neuen Imagefilm und begleiteten Sylvia Reh dafür zwei Tage lang in ihrer Werkstatt. So entstand ein moderner Webauftritt, der nicht nur die Produkte, sondern auch Sylvia Rehs Persönlichkeit und handwerkliche Arbeit sichtbar macht.

Abgerundet wurde das Projekt durch neue Verpackungs- und Kommunikationsmaterialien sowie den strategischen Ausbau der Instagram-Präsenz, um Sichtbarkeit und Markenaufbau langfristig zu stärken.

Für die Studentinnen bot das Projekt wertvolle Praxiserfahrungen – von Analyse und Marketingkonzeption über Videodreh und -schnitt bis hin zur Website-Optimierung. Auch Projektpartnerin Sylvia Reh zeigte sich begeistert: „Ihr habt euch so reingekniet – es hat unglaublich viel Spaß gemacht, mit euch zu arbeiten.“