Prof. Dr. Wibke Heidig

Funktionen

Studiendekanin Betriebswirtschaft

Zusatzfunktionen

Studiendekanin Betriebswirtschaft und Management

Studiengang

Betriebswirtschaft

Bereich

Fakultät Business Science and Management

Campus

Sigmaringen,
Anton-Günther-Straße 51,
72488 Sigmaringen

Büro

106, 606B

heidig[ at ]hs-albsig.de

Telefon

+49 (0) 7571 732 - 8310

Fax

+49 (0) 7571 732 - 8302

Abschlussarbeiten

Jahr	Titel	Art	Status	Studiengang
2019	Glaubwürdigkeit von Influencern in der Mode- und in der Automobilindustrie	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Gender-Marketing im Online-Shop: Die geschlechtsspezifischen Unterschiede im Online-Kaufverhalten von männlichen und weiblichen Käufern	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Auswahl von Micro- und Macro-Influencern	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Analyse der Potenziale für den STIHL Fachhandel in Deutschland durch STIHL connected in Verbindung mit der digitalen Werkstatt	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Mit Content-Marketing zum nachhaltigen Erfolg in B2B-Unternehmen -Eine Konzeption von Handlungsempfehlungen am Beispiel der msg life ag	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	SINNvolles Shoppen: multisensorische Gestaltungsmöglichkeiten und deren Wirkung am Point of Sale	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Werbung bei Großveranstaltungen -Kommunikationswirkung beim Superbowl im Vergleich zu klassischen TV Spots	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Glaubwürdigkeit und Vertrauen von Social Media Influencer. Eine Empirische Analyse von Treiber	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Werbewirkung in der Fernsehwerbung anhand verschiedener Senderformate -Vergleich zwischen Vollprogramm Sendern und Special-Interest-TV Sendern	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Veränderung als Chance -Eine empirische Untersuchung erfolgreichen Change Managements im Werkschutz	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	The establishment of Recruiter Brands	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Nachhaltige Mobilitätskonzepte und deren Akzeptanz bei der Bevölkerung -Eine empirische Studie am Beispiel der Stadt Ravensburg	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Glaubwürdige externe Kommunikation von CSR bei Startups - Am Beispiel der CCA-GmbH	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Optimierung der Candidate Experience im Rahmen des externen Employer Branding -Analyse und Maßnahmenentwicklung am Beispiel der KLS Martin Group	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Entwicklung eines Employer Branding Konzeptes -Empfehlungen für die Kommunikationsstrategien des externen Employer Brandings für die EMOS Technology GmbH	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Optimierung des Kundenbeziehungsmanagements im B2B-Onlinemarketing, am Beispiel der TourOnline AG	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Konzeption eines Market-Competitive-Intelligence-Systems bei der Gühring KG - Empirische Betrachtung für Präzisionswerkzeuge mit definierter Schneide zur Metallzerspanung am Standort Deutschland	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Markenpositionierung im Heimspielekonsolenmarkt: Analyse der IST-Positionierung und Ableitung von Handlungsempfehlungen	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Glaubwürdigkeit von Influencern in der Mode- und in der Automobilindustrie	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Gender-Marketing im Online-Shop: Die geschlechtsspezifischen Unterschiede im Online-Kaufverhalten von männlichen und weiblichen Käufern	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Auswahl von Micro- und Macro-Influencern	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Analyse der Potenziale für den STIHL Fachhandel in Deutschland durch STIHL connected in Verbindung mit der digitalen Werkstatt	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Mit Content-Marketing zum nachhaltigen Erfolg in B2B-Unternehmen -Eine Konzeption von Handlungsempfehlungen am Beispiel der msg life ag	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	SINNvolles Shoppen: multisensorische Gestaltungsmöglichkeiten und deren Wirkung am Point of Sale	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Werbung bei Großveranstaltungen -Kommunikationswirkung beim Superbowl im Vergleich zu klassischen TV Spots	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Glaubwürdigkeit und Vertrauen von Social Media Influencer. Eine Empirische Analyse von Treiber	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Werbewirkung in der Fernsehwerbung anhand verschiedener Senderformate -Vergleich zwischen Vollprogramm Sendern und Special-Interest-TV Sendern	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Veränderung als Chance -Eine empirische Untersuchung erfolgreichen Change Managements im Werkschutz	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	The establishment of Recruiter Brands	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Nachhaltige Mobilitätskonzepte und deren Akzeptanz bei der Bevölkerung -Eine empirische Studie am Beispiel der Stadt Ravensburg	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Glaubwürdige externe Kommunikation von CSR bei Startups - Am Beispiel der CCA-GmbH	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Optimierung der Candidate Experience im Rahmen des externen Employer Branding -Analyse und Maßnahmenentwicklung am Beispiel der KLS Martin Group	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Entwicklung eines Employer Branding Konzeptes -Empfehlungen für die Kommunikationsstrategien des externen Employer Brandings für die EMOS Technology GmbH	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Optimierung des Kundenbeziehungsmanagements im B2B-Onlinemarketing, am Beispiel der TourOnline AG	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Konzeption eines Market-Competitive-Intelligence-Systems bei der Gühring KG - Empirische Betrachtung für Präzisionswerkzeuge mit definierter Schneide zur Metallzerspanung am Standort Deutschland	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2019	Markenpositionierung im Heimspielekonsolenmarkt: Analyse der IST-Positionierung und Ableitung von Handlungsempfehlungen	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft und Management
2018	Emotionalisierung einer Marke durch Storytelling: Entwicklung eines Brand-Story-Konzeptes um Kunden gegenüber der Marke zu emotionalisieren	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Profilierung als KMU im Online-Handel: Analyse von Marketing-Mix-Konzepten aus der Praxis	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Marketing-Automation : Evaluierung eines abteilungsübergreifenden Lead-Management-Tools	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Die Markenpersönlichkeit bei kleinen und mittleren Unternehmen - Eine empirische Untersuchung am Beispiel des Freizeitcenter AXIS	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	FIFA Fußballweltmeisterschaft 2018 - Kommunikationsplattform für Sportsponsoring -Vergleich des Sponsoring einer Sportveranstaltung und eines Einzelsportlers	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Hochschulmarketing - Gewinnung von -Right Potentials- am Beispiel der Marquardt Gruppe	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Der Kunde im Fokus - Entwicklung und Analyse einer Customer Journey am Beispiel eines B2B-Unternehmens	Master	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft und Management
2018	Der Produktinnovationsprozess der Konsumgüterhersteller -Eine beispielhafte Analyse und Feststellung des Informationsbedarfs für eine potenzielle MARKANT Dienstleistung	Master	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft und Management
2018	Content Marketing - Eine Untersuchung zur Glaubwürdigkeit eines Unternehmens durch die Einbindung informierender Website Inhalte	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	War of Talents: Die Gewinnung von Fach- und Führungskräften durch Onlinemarketingmaßnahmen im Rahmen einer Employer Branding Strategie am Beispiel eines Personaldienstleisters	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Employer Branding in Zeiten des Fachkräftemangels. Anforderungen der Generationen Y und Z an den zukünftigen Arbeitgeber	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Employer Branding als wirksames Instrument im Kampf um die Talente -Am Beispiel der Firma SACS Boysen Aerospace Group	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Content Marketing für Bildungseinrichtungen zur Steigerung der Markenattraktivität -Analyse und Handlungsempfehlungen am Beispiel der Hochschule Albstadt-Sigmaringen	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Imageanalyse bei Kunden und Nicht-Kunden der Generation Y am Beispiel der Deutschen Vermögensberatung	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Transformation der Marke Audi - Entwicklung eines Konzepts für die interne Kommunikation	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Kundengewinnung in der Automobilindustrie im Hinblick auf die Herausforderungen der Elektromobilität	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Emotionalisierung einer Marke durch Storytelling: Entwicklung eines Brand-Story-Konzeptes um Kunden gegenüber der Marke zu emotionalisieren	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2018	Kundengewinnung in der Automobilindustrie im Hinblick auf die Herausforderungen der Elektromobilität	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2017	Employer Branding in der Social Media Kommunikation -Eine empirische Analyse in der Erwin Hymer Group	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2017	Die Wirkung emotionalisierter Werbung -Eine empirische Untersuchung am Fallbeispiel der Whirlpools World Outlet GmbH	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2017	Kundenpotentialanalyse im B2B-Bereich -Bewertung der Kundenpotentialtreiber am Beispiel der Balluff GmbH	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2017	Optimierung im Vertrieb - Konzeption einer optimierten Vertriebsstruktur am Beispiel der Holy Fashion Group	Master	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft und Management
2017	Influencer-Marketing für die Zielgruppe Best Ager - Möglichkeiten und Grenzen am Beispiel der Fitnessindustrie	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2017	Gender-Marketing: Ausrichtung des Marketing-Mix auf die Zierlgruppe Frauen	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft
2017	Untersuchung von Akzeptanzunterschieden zwischen statischen und dynamischen Online-Kommunikationsformen	Bachelor	Abgeschlossen	Betriebswirtschaft

Veröffentlichungen

Jahr	Titel / Autoren	Medium	Art	FSP
2021	Quick Guide Marktforschung im Mittelstand. Wie Sie Ihre Kunden und Märkte besser verstehen Heidig, Wibke; Dobbelstein, Thomas	Wiesbaden: Springer Gabler (Quick Guide); 144 S. ISBN 9783658331252	Buch	NESP
2021	Massnahmen zur Beeinflussung des Food-Waste-Verhaltens Heidig, Wibke; Perrupato, Francesca	Peer Review. In: Marketing Review St. Gallen Future of Food Marketing (3), S. 52-60 ISSN: 1865-7516	Zeitschriftenaufsatz	GEB
2021	Whether to adopt or not? A crosscountry comparison of consumer resistance towards the Internet of Things in households Meintjes, Corné; Heidig, Wibke; Dobbelstein, Thomas	Peer Review in: The Retail and Marketing Review 17 (2), S. 30–51 ISSN: 2708-3209	Zeitschriftenaufsatz	DITI
2021	Reduziertes Flop-Risiko. Marktforschung kann Unternehmen helfen, Unsicherheiten auszuräumen Heidig, Wibke; Dobbelstein, Thomas	return Hintergrund & Wissen (2021), (6), S. 54-56 www.springerprofessional.de	Zeitschriftenaufsatz	NESP
2019	Fallstudie: ABB – Eine Marke in Bewegung gebracht Heidig, Wibke; Jobin, Maria; Budzanowski, Antje; Tomczak, Torsten	Corporate Brand Management. Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen. 4. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler, S. 629–642 ISBN: 3658248998	Beitrag in Sammelwerk	NESP
2018	Preference for a career in retailing. A question of personality. Heidig, Wibke; Dobbelstein, Thomas; Mason, Roger B.; Jooste, Wayne	The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research 28 (4), S. 436–453 DOI: 10.1080/09593969.2018.1462236, ISSN: 0959-3969	Zeitschriftenaufsatz	Transfer
2017	First choice or fallback option? The attractiveness of South Africa’s retail industry for Gen Y members. Heidig, Wibke; Dobbelstein, Thomas; Mason, Roger B.; Jooste, Wayne	Problems and Perspectives in Management 15 (2), S. 110–123 doi.org/10.21511/ppm.15(2).2017.11	Zeitschriftenaufsatz	NESP
2017	“Supersize me! ” The effects of cognitive effort and goal frame on the persuasiveness of upsell offers. Heidig, Wibke; Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten; Wiecek, Annika; Faltl, Martin	Journal of Service Management 28 (3), S. 541–562 doi.org/10.1108/JOSM-03-2016-0063	Zeitschriftenaufsatz	NESP

Fachgebiete

Marketing
Markenführung
Konsumentenverhalten

Publikationen

Peer-reviewed Journals

Heidig, Wibke; Dobbelstein, Thomas; Mason, Roger; Jooste, Wayne (2018): Preference for a career in retailing: a question of personality. International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, Vol. 28, Issue 4, pp. 436-453

Heidig, Wibke; Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten; Wiecek, Annika; Faltl, Martin (2017): “Supersize me!” The effects of cognitive effort and goal frame on the persuasiveness of upsell offers. Journal of Service Management, Vol. 28 Issue: 3, pp. 541-562.

Heidig, Wibke; Dobbelstein, Thomas; Mason, Roger; Jooste, Wayne (2017): First choice or fallback option? The attractiveness of South Africa’s retail industry for Gen Y members. Problems and Perspectives in Management, Vol. 15 Issue 2, pp. 110-123.

Heidig, Wibke; von Walter, Benjamin; Tomczak, Torsten (2013): Mehr als ein Spiel: Interne Markenführung durch Markenspiele. Die Unternehmung, 67(3), pp. 271-288.

Conference Proceedings (peer-reviewed)

Dobbelstein, Thomas; Heidig, Wibke. (2015): Motivation to visit a city - A retail perspective, in: S. & Timmermanns, H (Eds.): Recent Advances in Retailing and Service Science, EIRASS Conference Proceedings, 2015, p. 18.

Heidig, Wibke; Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten (2014): “Wanna Supersize That?”
Consumers’ Choice of Superior Options, Competitive Paper, in: June Cotte and Stacy Wood (ed.): Advances in Consumer Research, Baltimore MD, Vol. 42, p. 51.

Heidig, Wibke ; Wentzel, Daniel ; Tomczak, Torsten (2013): Upselling or Upsetting?
Determinants of a Successful Upsell Option. In: EURO Informs 2013: All Roads Lead To Or. Hanover MD: Informs, 2013. - 26th EURO-Informs Joint International Meeting 2013. - Rom.

Heidig, Wibke ; Wentzel, Daniel ; Tomczak, Torsten (2012): Upselling or Upsetting?
The Interactive Effect of Cognitive Effort and Message Frame on Customer’s Willingness to Accept an Upsell Offer. In: 41st EMAC Conference, Conference Proceedings: The European Marketing Academy, 2012. - EMAC Conference. – Lissabon, Portugal.

von Walter, Benjamin ; Heidig, Wibke ; Hansen, Laura ; Tomczak, Torsten (2012): Internal Branding Through Brand Games: Evidence From A Field Experiment. In: American Marketing Association Winter Educators' Conference, 2012. - AMA. - St. Petersburg, USA.

Heidig, Wibke; Wentzel, Daniel; Tomczak, Torsten (2011): Upselling or Upsetting? Determinants of a Successful Upsell Option. In: American Marketing Association Summer Educators' Conference, 2011. - AMA. - San Francisco, USA.

Books & Book Chapters

Tomczak, Torsten; Heidig, Wibke (2015): The Information Display Board: A Milestone in Process Tracing, in: Shets, Jagdisch N.: Legends in Consumer Behavior: Jacob Jacoby, Brand 8: Methods and Measurement, SAGE Publications, pp. 230-240.

Heidig, Wibke; Budzanowski, Antje; Jobin, Maria (2015): Eine Marke in Bewegung. In: Esch, Franz-Rudolph; Tomczak, Torsten; Kernstock, Joachim; Langner, Tobias; Redler, Jörn (Hrsg.): Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 3. Edition. Wiesbaden: Springer Gabler, pp. 549-564.

Tomczak, Torsten; Heidig, Wibke (Hrsg.) (2014): Revenue Management aus der Kundenperspektive: Grundlagen, Problemfelder und Lösungsstrategien. Wiesbaden: Springer Gabler, 2014.

Heidig, Wibke; Tomczak, Torsten (2014): Revenue Management aus Kundensicht. In Tomczak, Torsten; Heidig, Wibke (Hrsg.): Revenue Management aus der Kundenperspektive: Grundlagen, Problemfelder und Lösungsstrategien. Wiesbaden: Springer Gabler, pp. 1-18.

Wirtz, Jochen; Heidig, Wibke (2014): Wahrgenommene Preisfairness und Ansätze zur Konfliktlösung im Revenue Management. In Tomczak, Torsten; Heidig, Wibke (Hrsg.): Revenue Management aus der Kundenperspektive: Grundlagen, Problemfelder und Lösungsstrategien. Wiesbaden: Springer Gabler, pp. 83-104.

Heidig, Wibke (2012): Upselling or Upsetting? Studies on the Behavioral Consequences of Upsell Offers in Service Encounters. Schesslitz: Rosch Buch.

Tomczak, Torsten; Heidig, Wibke (2012): Upselling. In: GfM Forschungsreihe (2012), Nr. 2, pp. 1-12.

von Walter, Benjamin ; Henkel, Sven ; Heidig, Wibke (2009): Mitarbeiterassoziationen als Treiber der Arbeitgeberattraktivität. In: Tomczak, Torsten; Esch, Franz Rudolf; Kernstock, Joachim; Herrmann, Andreas (Hrsg.): Behavioral Branding - Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Edition. Wiesbaden : Gabler, pp. 295-315.

Case Studies

Heidig, Wibke; Tomczak, Torsten; Jobin, Maria (2013): ABB - A Brand in Movement: Branding Challenges of a Global Business-to-Business Company: Universität St.Gallen, (available for download at www.thecasecentre.org, Ref.- no. 513-095-1).

Tomczak, Torsten; Henkel, Sven; Heidig, Wibke; Molner, Sven (2010): Sponsoring Success - Studienergebnisse. St.Gallen : Universität St.Gallen.

Henkel, Sven; Heidig, Wibke; von Walter, Benjamin (2009): Hublot : Markencomeback in der Uhrenindustrie. St. Gallen : Universität St. Gallen.

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